The Effect of Green Packaging, Green Products, and Green Promotion on the Decision to Purchase Milo Milk Products
DOI:
https://doi.org/10.66755/belacoss.v2i1.171Keywords:
Green Packaging, Green Products, Green Promotion, Purchase DecisionAbstract
This research aims to determine the influence of green packaging, green products, and green promotion on the purchase decision of Milo milk. The study population resides in the Cipondoh area of Tangerang City. The research sample consists of 175 respondents, calculated using the Hair et al. formula. This data collection technique employs non-probability sampling, specifically using the purposive sampling method. The method used is a quantitative approach. Data research was conducted thru questionnaires distributed via Google Forms. The research findings indicate that the variables of green packaging, green products, and green promotion have a positive and significant influence on purchasing decisions.
Downloads
References
Adawiya, A. D., Kastaman, R., & Syahmurman, F. (2025). Pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian Susu Oatside sebagai produk hijau pada mahasiswa di Kota Bandung. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan
Agribisnis, Vol(No), halaman–halaman. (Lisensi Creative Commons AttributionShareAlike 4.0 International)
Al Damak, R. (2023). Pengaruh packaging dan cita rasa terhadap minat beli konsumen produk susu Indomilk dalam perspektif Ekonomi Islam [Diploma thesis, UIN Raden Intan Lampung]. Repository UIN Raden Intan Lampung.
Amalia, A. P., Hadi, S. P., & Prabawani, B. (2023). Pengaruh green promotion dan green packaging terhadap keputusan pembelian produk MILO Activ-Go UHT (Studi pada konsumen di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(4), 1019–1028. https://doi.org/10.14710/jiab.2023.39862
Anjani, S. & Perdhana, M.S. (2021). Green Marketing Mix Effects On Consumers’ Purchase Decision: A Literature Study. Journal of Management, 10 (4), 1- 8, DOI: http://ejournals1.undip.ac.id/index.php/dbr
Anwar, S., & Mujito, M. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Motor Merek Yamaha Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan
Apriandi, D., & Putri, P. (2024, Mei 20). Pengaruh bauran pemasaran hijau terhadap keputusan pembelian (Studi pada mahasiswa pengguna Tupperware STIE Sutaatmadja Subang dan mahasiswa Kolej University Islam Selangor). DIMENSIA (Diskursus Ilmu Manajemen
STIESA), 20(1). Diambil dari https://ojs.stiesa.ac.id/index.php/dimensia/article/view/1253
Azalia, A., & Anisa, F. (2021). Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Price terhadap keputusan pembelian produk Tupperware (Studi Kasus pada Konsumen Produk Tupperware di Magelang). Borobudur Management Review, 1(2), 126–140. https://doi.org/10.31603/bmar.v1i2.5868
Azzahra, S. N. (2024). The influence of environmental awareness, green product, and green promotion towards purchase decision on product BIO2000 toilet drain formula: Study case—consumen in Surakarta. Journal of Social and Economics Research, 5(2), 1650– 1664. https://doi.org/10.54783/jser.v5i2.258
Budjang, I. N., Listyorini, S., & Purbawati, D. (2024). Pengaruh green product dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike (Studi pada mahasiswa S1 Universitas Diponegoro). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 13(2). https://doi.org/10.14710/jiab.2024.41347
Cheung, D. K. K., Welford, R. J., & Hills, P. R. (2019). CSR And The Environment: Business Supply Chain Partnerships In Hong Kong And PRDR, China. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 16(5), 250–263.
Cheung, M. F. Y., & To, W. M. (2019). An extended model of value–attitude–behavior to explain Chinese consumers’ green purchase behavior. Journal of Retailing and Consumer Services, 50 (February), 145–153. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.04.006
Damastuti, R., Setyowati, N., & Khomah, I. (2021). Pengaruh green marketing dan pengetahuan terhadap keputusan pembelian kopi Starbucks di Pulau Jawa. Tirtayasa Ekonomika, 16(2), 362. https://doi.org/10.35448/jte.v16i2.11714
Damastuti, R., Setyowati, N., & Khomah, I. (2025). Pengaruh kesadaran lingkungan, fitur produk hijau, harga produk hijau, dan promosi produk hijau terhadap keputusan pembelian kopi
Starbucks di Pulau Jawa. Tirtayasa Ekonomika, X(Y), xx–xx. https://doi.org/10.35448/jte.v16i2.11714
Ghozali, I. (2021). Structural Equation Modeling: Metode Alternatif dengan Partial Least Squares (PLS) (Edisi ke-2). Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.0 untuk Penelitian Empiris. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2020). Evaluasi Model SEM-PLS dengan SmartPLS 3.2. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). SAGE Publications.
Hartini. (2021). Kualitas produk dan kesadaran lingkungan dalam mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis
Hasanah, N., & Handayani, W. (2020). The influence of green product, green advertising and green trust to the purchasing decision of skincare Himalaya Herbals in Palapa Department Store Surabaya. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 5(6), 1333–1339.
Hezron, L. V., Fanggidae, R. P. C., Dhae, Y. K. I. D. D., & Amtiran, P. Y. (2023). Pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian konsumen Teh Kotak di Kota Kupang. GLORY: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial, 4(2), 261–273. https://doi.org/10.35508/glory.v4i2.10391
Iannuzzi, A. (2021). Greener Products: The Making and Marketing of Sustainable Brands (3rd ed.). CRC Press.
Inggrid, Puspasari, T. R., & Yunus, U. (2024). Impact of green advertising and packaging on purchase decisions via green perceived value. Jurnal Ilmu Manajemen, xx(x), xx–xx.
Katadata.co.id. (n.d.). Berita dan data ekonomi Indonesia. Diakses dari https://katadata.co.id
Kotler, P. and Keller, K.L. 2022. Marketing Management, Edition 16 New Jersey:Pearson Pretice Hall, Inc
Krisna Marpaung, F., Arnold S, M. W., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 7(1), 1–16.
Larasati, N., Hartono, R., & Wijayanto, S. (2021). Green promotion and consumer behavior: A case study of FMCG industry in Indonesia. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 10(1), 45–58. DOI: 10.14710/jkb.10.1.45-58
Larasati, Q., Wisnalmawati, W., & Sugandini, D. (2021). Peran Mediasi Brand Image Pada Green Promotion, Environmental Consciousness, Information Credibility Terhadap Purchase Decision. Jurnal Khatulistiwa Informatika, 5(1), 61-68.
Mardiyah, A., Sari, R., & Yusuf, M. (2022). Pengaruh Green Packaging terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Milenial. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 5(2), 78–85.
Nataliya, E., & Nuvriasari, A. (2023). The role of green products, green packaging, and brand loyalty in influencing green purchase decisions. International Business Education Journal, 16(2), 1-11.
Pandiangan, P., Hasyaman, H. C. P., Batubara, R., & Siregar, D. (2024). Pengaruh Green Place dan Green Promotion terhadap keputusan pembelian produk Wikstea pada mahasiswa Fakultas Kehutanan Universitas Sumatera Utara. Eqien – Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 13(1), 14–23. https://doi.org/10.34308/eqien.v13i01.1677
Popovic, I., Bossink, B. A. G., & van der Sijde, P. C. (2019). Factors influencing consumers’ decision to purchase food in environmentally friendly packaging: What do we know and where do we go from here? Sustainability, 11(24), 7197. https://doi.org/10.3390/su11247197
Pratama, M. A., & Putra, H. T. (2024). The effect of green marketing, product knowledge, and green packaging on green repurchase intention of Milo Activ-Go UHT milk in Cimahi City. Journal of Economic, Business and Accounting (COSTING), 7(5), 1879–1890. https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.11981
Rahmawati, N., & Azizah, N. (2022). Analisis pengaruh green product dan green packaging terhadap brand loyalty melalui brand image sebagai variabel intervening (Studi pada pengguna produk Tupperware di Surabaya). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(1), 34–38.
Ratnaningtyas, E. M., Kurniawan, A., Sujoko, & Fathona, C. A. P. (2023). Pengaruh Green Product , Green Brand , Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Lemonilo ( Studi kasus pada Mahasiswa di Daerah Istimewa Yogyakarta ) The Influence of Green Product , Green Brand , and Green Advertising on Purchasing D. MAHAKARYA ASIA, 13(2), 47–58.
Reymaier, A. (2023). Generasi Z sebagai konsumen masa depan: Karakteristik, preferensi, dan tantangan baru.
Roring, L., Moniharapon, S., & Mandagie, Y. (2024). Analisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian pada Starbucks Malalayang. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi,
Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 12(3), –––. https://doi.org/10.35794/emba.v12i03.57011
Sangadji, S. S. (2021). Book Chapter Manajemen Pemasaran [Book chapter]. OSF Preprints. https://doi.org/10.31219/osf.io/6crjs
Senowarsito, S. (2023). Pengaruh marketplace terhadap adopsi green product pada generasi muda. Jurnal Ekonomi Hijau, 7(1), 60–68.
Septia Rahmawati, A. D., & Soliha, E. (2024). Pengaruh green product, green advertising dan corporate social responsibility terhadap keputusan pembelian produk PT. Unilever Indonesia, Tbk. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 493–505. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3702
Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: harga dan promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301-313.
Shah, M.B., Asim, M & Manzoor, S. (2021). The Impact of Green Marketing Mix on Purchase Intention of Customers in Karachi, Pakistan. RJ Journal of Business Management & Social Sciences 1(1). 1-7.8
Siregar, M. A. S., & Widodo, A. (2021). Pengaruh Environmental Awareness Dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Aqua Di Kota Medan Dengan EcoLabel Sebagai Variabel Mediasi. e-Proceeding of Management, 8(5), 5918–5957.
Suarnitha, N. P. E. P., Antari, N. P. B. W., & Mirayani Pradnyadari, N. L. M. (2024). Pengaruh green product, green packaging dan green promotion terhadap purchase decision pada produk Sensatia Botanicals Bali. Nata Palemahan: Journal of Environmental Engineering Innovations, 1(1), 21–32. https://doi.org/10.38043/natapalemahan.v1i1.5319
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi terbaru). Alfabeta.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV. Alfabeta.
Suparno, S. S., Wenas, R. S., & Moniharapon, S. (2024). Pengaruh brand ambassador, green product, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada mahasiswa FEB Universitas Sam Ratulangi Manado. Jurnal Ilmu Manajemen
Venkatesh & Tjiptono. (2022). Definisi pemasaran sebagai serangkaian aktivitas untuk merangsang permintaan, memastikan penjualan, serta pengiriman produk dimulai dari identifikasi keinginan konsumen
Veronica & Lady (2023). Analisis Green Purchase Intention Dengan Online Review Sebagai Intervening. Management Studies and Entrepreneurship Journal Vol 4(2) 2023: 19681981.
Veronica, A., & Lady, M. (2023). Green product dan preferensi konsumen dalam perspektif lingkungan. Jurnal Ekonomi Berkelanjutan, 11(2), 90–99. DOI: 10.21009/jeb.112.09
Wahyuningsih, Y., Pratisti, C., De Yusa, V., & Paramitasari, N. (2022, August). Perspektif Green Packaging Dan Green Advertising Dalam Mengkonsumsi AMDK. In Prosiding Seminar Nasional Darmajaya (Vol. 1, pp. 62-68).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Business, Economics, Law, Communication, and Social Sciences
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
